Szybki proces wydawniczy – od druku do sprzedaży
Cyfrowy druk książek usprawnia cykle drukowania i pozwala świadczyć elastyczne usługi wydawnicze.
Inteligentne książki – przyszłość branży wydawniczej
Dowiedz się, jak nowe modele dostarczania usług, stosowane przez platformy takie jak Spotify czy Netflix, torują drogę do nowych, rentownych źródeł przychodu
Wykorzystaj potencjał wielu platform dystrybucji treści jednocześnie
Dowiedz się, w jaki sposób dostawcy usług druku mogą odkryć książki na nowo i stworzyć nowe źródła przychodów.
Ewolucja drukowanych książek
My konsumenci jesteśmy coraz bardziej wymagający wobec marek. Oczekujemy, że będą one kształtować swoje oferty pod kątem naszych preferencji. Poza tym stajemy się niecierpliwi: zależy nam na szybkim dostępie, i to w czasie, który nam akurat odpowiada.
Tak wpływają na nas potężne i wszechobecne platformy cyfrowe. Istotny udział w kształtowaniu postaw konsumenckich ma firma Amazon, która w swojej działalności podważa wielowiekowy model handlu detalicznego. Netflix (o rosnącej liczbie 125 milionów subskrybentów) i inne platformy na żądanie zmieniły sposób, w jaki konsumujemy filmy i programy telewizyjne. Po zalogowaniu się do serwisu Spotify (170 mln użytkowników miesięcznie) każdego ranka widzimy spersonalizowane playlisty, „opracowane” na podstawie ostatnio słuchanych przez nas utworów. Firma Airbnb najpierw zrewolucjonizowała pojęcie gościnności, a teraz wprowadza program Airbnb Experiences, który umożliwi podróżującym zwiększenie aktywności podczas wakacji – kurs kaligrafii, naukę tańca malajskiego itp. Prezes Brian Chesky powiedział dziennikowi USA Today, że firma postrzega to jako szansę zaistnienia na rynku w wymiarze podobnym do tego, jaki stał się udziałem firmy Amazon.
Spersonalizowane oferty sprawiają, że czujemy się traktowani wyjątkowo, ale jednocześnie płacimy za to pewną cenę - dzielimy się swoimi danymi osobowymi. Nasza historia przeglądania i sposób robienia zakupów zasilają algorytmy, dzięki którym firmy mogą tworzyć dla nas nowe, spersonalizowane propozycje. Jest to jednak cena, którą większość z nas nie ma oporów zapłacić.
Nowatorskie podejście do usług drukowania książek
Choć strategia wejścia na rynek detalicznej książki opracowana przez Amazon była rewolucyjna, to interesariusze zaangażowani w szerszy proces wydawania książek jeszcze nie wymyślili formuły na dostosowanie głównego produktu – samej książki – do podbijającej świat indywidualizacji.
Nie chodzi o to, że branża zaniedbała technologię cyfrową. W ostatniej dekadzie wydawcy, dostawcy usług druku i rozwiązań w zakresie technologii cyfrowej utworzyli „trójkąt specjalistycznej wiedzy”, aby zapoczątkować rewolucję w zakresie cyfrowego druku książek. Drukowanie w oparciu o szacunkową ocenę zostało zastąpione zoptymalizowanymi modelami produkcji i dystrybucji na żądanie, które zmniejszają ryzyko i zapobiegają przepełnianiu magazynów.
Co więcej, rozwiewając obawy o przejęcie rynku przez e-booki, drukowana książka przeżywa odrodzenie, ponieważ konsumenci cierpiący na „cyfrowe przeciążenie” doceniają książki w fizycznej formie. Światowy rynek, którego wartość wynosi 151 mld USD, jest trzykrotnie większy od przemysłu muzycznego.
Jednakże, przeszłe i obecne wyniki wydajności nie są wystarczającą gwarancją podobnych rezultatów w przyszłości. Rewolucja w zakresie produkcji cyfrowej zmieniła status quo, ale to nie „restart” będzie napędzał przyszły wzrost. Nowa generacja czytników jest przystosowana do oglądania treści na wielu urządzeniach jednocześnie – w formie tekstowej, dźwiękowej lub filmowej. – Sposób czytania książek znacząco się zmienił. Dotyczy to mediów i formatu, czasu i miejsca, kolejności i spontaniczności, czasu trwania i postrzeganej wartości – stwierdził autor Peter Fisk podczas Future Book Forum, wydarzenia organizowanego przez Canon.
Nasze wyobrażenia o tym, czym jest książka, muszą ewoluować, aby odzwierciedlić te zmiany. Książki jutra zapewnią spersonalizowane wrażenia, łączące w sobie wciągające i namacalne właściwości fizycznej książki z potencjałem formatów cyfrowych, które są natychmiast dostępne, konfigurowalne, wydajne i podlegające aktualizacji.
Książka nie jest już „produktem". Jest „usługą obejmującą treść”, która przekształciła się w „inteligentną książkę”.
Co to jest książka inteligentna?
Zadaliśmy to pytanie ponad 300 ekspertom ds. innowacji, wydawcom, drukarzom i technologom podczas Canon Future Book Forum w 2017 roku. Respondenci uznali, że książka inteligentna musi być:
Zorientowana na użytkownika: kształtująca treści według specyficznych potrzeb i preferencji czytelnika, zapewniająca treści w dowolnym miejscu i czasie za pomocą platform fizycznych i cyfrowych.
Otwarta i dostępna: zapewniająca szybki, otwarty dostęp do treści jak najszerszemu gronu odbiorców, ograniczająca bariery związane z wejściem na rynek w kontekście kosztów i położenia geograficznego. Jest wieloplatformowa, typu open source i „zawsze obecna”.
Mogąca odczytać myśli konsumenta: dostarczanie treści powinno być dostosowane do konkretnej osoby, w oparciu o uzyskane przez wydawcę dane dotyczące zachowania, zainteresowań i preferencji. Treść musi być dynamiczna – przestarzałe treści odejdą w zapomnienie.
Wciągająca: fizyczna książka to tylko jeden element w kompleksowym pakiecie usług, trampolina do innych formatów i wątków treści.
Peter Fisk, GeniusWorksSEDNO INTELIGENTNEJ KSIĄŻKI STANOWI DOSTARCZENIE WŁAŚCIWYCH TREŚCI NA CZAS
Cyfrowy druk książek jest rzeczą fundamentalną
Branża jest jeszcze kilka kroków od tworzenia takich całościowych produktów, ale sposób rozumowania jest niepodważalny: tradycyjne i cyfrowe, statyczne i dynamiczne treści będą się uzupełniać i zapewniać atrakcyjniejsze doznania, a zyski rosnąć. Procesy druku cyfrowego mają kluczowe znaczenie dla procesu wykorzystywania bieżących możliwości. Jednak wydawcy i drukarnie muszą zdać sobie sprawę z następujących rzeczy: po pierwsze druk cyfrowy oferuje coś więcej niż tylko poprawę wydajności; po drugie, odkrycie możliwości związanych z drukiem wymaga jeszcze ściślejszej współpracy między wydawcami i drukarniami.
Dowiedz się, w jaki sposób odkryć książki na nowo i stworzyć nowe źródła przychodów
Podobne rozwiązania
Kompleksowe rozwiązania cyfrowe
Odkryj innowacyjne rozwiązania, które zapewniają bardziej dynamiczne, ekonomiczne podejście do druku czasopism oraz zwiększają zaangażowania czytelników.
Dodatkowe informacje
Rynek wydawniczy: 8 kluczowych czynników sprzyjających wprowadzaniu innowacji
Dowiedz się, w jaki sposób dostawcy usług druku, wydawcy i dostawcy rozwiązań technologicznych mogą razem kształtować przyszłość wydawania książek.
